首屆“文旅中國元宇宙生態(tài)大會(huì)”在有福之洲舉辦，是落實(shí)黨的二十大精神，踐行網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國的要求，推進(jìn)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的具體舉措。

近一年來，元宇宙是個(gè)熱詞。元宇宙到來了嗎？答案是不確定。

說來了，是因?yàn)槲覀兛吹?，VR、AR、5G等形成的虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的技術(shù)展示能力和內(nèi)容策劃呈現(xiàn)能力，誕生了諸如數(shù)字博物館、云演播、云展覽、云旅游等全新文旅業(yè)態(tài)，不斷呈現(xiàn)在我們面前；3D模型建構(gòu)與自然仿真、集成渲染的運(yùn)用，創(chuàng)新出的線上線下結(jié)合，沉浸式旅游、演藝、數(shù)字博物館等場(chǎng)景體驗(yàn)，不斷地顛覆人們的文化感受；文化產(chǎn)品使用的區(qū)塊鏈進(jìn)行確權(quán)存證，開源開放的創(chuàng)作環(huán)境，讓越來越多的用戶不但是網(wǎng)絡(luò)空間的參與者、創(chuàng)造者，更是成果的擁有者。

如果說沒來，是因?yàn)槲覀兛吹?，人機(jī)交互、網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)算、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等在元宇宙中變革性的基礎(chǔ)技術(shù)實(shí)踐運(yùn)用，仍處于盲人摸象，只看見閃光的亮點(diǎn)，不見整體的局面；支撐元宇宙核心應(yīng)用的互操作關(guān)鍵環(huán)節(jié)，仍然在虛擬平臺(tái)和引擎沒有形成廣泛連接，在通用標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)、約定等方面，仍沒有形成數(shù)據(jù)共享模式，解決大量涌現(xiàn)的數(shù)字資產(chǎn)“在別處買，在這里賣”的問題；數(shù)字人及其化身跨平臺(tái)流動(dòng)，物理世界向虛擬孿生世界提供實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確和鮮活的動(dòng)態(tài)境像（數(shù)據(jù)），仍然艱難的探索（在實(shí)驗(yàn)室里）。

因此，在元宇宙是否到來的眾說紛紜中，實(shí)質(zhì)上是圍繞元宇宙理解、認(rèn)識(shí)，還存在不少困惑以及懸而未決的問題。甚至，關(guān)于元宇宙的定義、概念也有不同的叫法，有叫（靈境的）元宇宙的，也有叫全真互聯(lián)網(wǎng)的，有叫熙攘的，有叫瑤臺(tái)的，等等，不一而足。

文化傳媒集團(tuán)以為，叫什么并不重要，有待實(shí)踐和理論的總結(jié)。關(guān)鍵看兩點(diǎn)：一是看是否貫徹黨的二十大精神，契合數(shù)字化的發(fā)展方向，是否能為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，踐行數(shù)字中國，在實(shí)踐中抓住科技發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇；二是看在前所未有的社會(huì)大變局中，科技的進(jìn)步，是否正在顛覆我們的生活方式，社會(huì)的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式是否正在被重構(gòu)。

基于上述觀照，疫情席卷，再疊加數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的廣泛應(yīng)用后，虛擬化社會(huì)形態(tài)正以不可阻擋的步伐走到我們面前。技術(shù)需要新場(chǎng)景、消費(fèi)需要新體驗(yàn)、資本需要新故事。面對(duì)蓬勃涌來的新需求，面對(duì)技術(shù)的拐點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)的呼喚，文化和旅游成為當(dāng)前最為矚目業(yè)態(tài)。它的行業(yè)特征和可預(yù)期的規(guī)?；瘧?yīng)用，與元宇宙語境下暢想的沉浸式體驗(yàn)，交互式社交(帶動(dòng)），多元化創(chuàng)造，價(jià)值變現(xiàn)的渴求，形成了高度契合。有研究表明，文旅行業(yè)最有可能成為元宇宙落地和應(yīng)用的行業(yè)。

中國文化傳媒集團(tuán)作為文化央企，已建設(shè)和開展了中傳云平臺(tái)、新文創(chuàng)IP平臺(tái)、藝術(shù)資源庫、云演播、數(shù)字藏品等項(xiàng)目。元宇宙自帶的天然屬性，與傳媒集團(tuán)的主責(zé)主業(yè)高度契合。在元宇宙肇始之初，集團(tuán)將積極謀篇布局、有所作為。在文化和旅游部支持下，傳媒集團(tuán)啟動(dòng)了“文旅中國元宇宙”項(xiàng)目的探索。

我們的愿景是：在一個(gè)全時(shí)在線、互聯(lián)互通、應(yīng)用互操作的統(tǒng)一3D時(shí)空內(nèi)，建設(shè)面向文旅行業(yè)的元宇宙數(shù)字資源集聚、數(shù)字資產(chǎn)、公共服務(wù)和運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)支撐體系，通過統(tǒng)一入口，以平臺(tái)化和市場(chǎng)化的方式提供資源管理與價(jià)值變現(xiàn)服務(wù)，助力文化和旅游行業(yè)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在這個(gè)愿景下，文旅中國元宇宙將以整體規(guī)劃，分步實(shí)施；需求牽引，有序推進(jìn)的原則進(jìn)行建設(shè)，具體目標(biāo)為：

一是開發(fā)文旅中國元宇宙統(tǒng)一入口。它作為文旅中國元宇宙門戶底座，提供統(tǒng)一管理功能和入口標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)用戶互聯(lián)互通，提升數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)效率和安全可控，降低接入成本，促進(jìn)不同場(chǎng)景之間的數(shù)據(jù)可信可驗(yàn)，為文旅中國元宇宙打通業(yè)務(wù)區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)全域感知，奠定用戶畫像管理、實(shí)名認(rèn)證、資產(chǎn)交易、統(tǒng)一結(jié)算、廣告管理、內(nèi)容審核與資產(chǎn)標(biāo)簽等應(yīng)用基礎(chǔ)。

二是設(shè)立文旅中國元宇宙中心城。它既是虛實(shí)相融、相互平行的應(yīng)用平臺(tái)，又是文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的聚合載體。中心城將為元宇宙內(nèi)的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行流量導(dǎo)入，內(nèi)容賦能，同時(shí)，以跨鏈跳轉(zhuǎn)的方式，無縫對(duì)接各個(gè)生態(tài)企業(yè)的自主運(yùn)營的小宇宙。我們秉承“和而不同、周而不比、美美與共”的理念，讓文化和旅游的資源底蘊(yùn)，在文旅元宇宙中綻放更多形態(tài)的虛實(shí)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景共情，市場(chǎng)共贏。

三是打造自主可控的文旅中國區(qū)塊鏈。文旅中國元宇宙將以聯(lián)盟鏈為底層核心技術(shù)，為數(shù)字資源監(jiān)管、數(shù)據(jù)溯源、知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)、數(shù)據(jù)運(yùn)營、交易安全、收益分配等提供支撐。我們的目的，就是要解決文旅資源數(shù)字化之后確權(quán)存證問題，通過設(shè)立可信節(jié)點(diǎn)聚合聯(lián)盟企業(yè)，解決跨鏈數(shù)據(jù)的匯聚和流通。最終，要在富集的文化和旅游內(nèi)容進(jìn)行“提煉清晰文化特征，活化優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品”的創(chuàng)造創(chuàng)新中，通過跨鏈交易，支撐從文旅資源到文旅資產(chǎn)的生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，建立符合數(shù)字化的商業(yè)邏輯。

四是建設(shè)文旅中國元宇宙數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)（載體）。它將以數(shù)字化支付及文旅鏈錢包，為文旅中國元宇宙內(nèi)的入駐企業(yè)提供交易接入服務(wù)，統(tǒng)一支付渠道、智能分賬、異常數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（安全）。使文旅中國元宇宙聚合的素材資源庫、數(shù)字孿生庫以及數(shù)字資產(chǎn)庫可流轉(zhuǎn)、可流通，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)流通化、交易普惠化、監(jiān)管智能化，為數(shù)字原生和數(shù)字孿生等有價(jià)值的數(shù)字資源，惠及文旅中國元宇宙生態(tài)的各方參與者，運(yùn)用在文旅的落地應(yīng)用場(chǎng)景中。

這里，我們深深知道，“文旅中國元宇宙”的建設(shè)和應(yīng)用，既不是一朝一夕、也不可能單打獨(dú)斗。

今天，我們?cè)诟Ｖ菡匍_首屆“文旅中國元宇宙”生態(tài)大會(huì)，除了主論壇外，還將舉辦“共建元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景之文旅新賽道”、“文化內(nèi)容在元宇宙活化的新載體”、“時(shí)尚品牌——在元宇宙的無限可能”、“基于區(qū)塊鏈技術(shù)的文旅中國元宇宙開發(fā)與應(yīng)用”四個(gè)主題分論壇。目的就是要聚焦文化和旅游領(lǐng)域的元宇宙產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展，探討文旅元宇宙的生態(tài)共建、創(chuàng)新應(yīng)用、市場(chǎng)培育、產(chǎn)業(yè)共享。

在啟動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，我們與可能涉及元宇宙生態(tài)鏈的政府部門、研究機(jī)構(gòu)、上、中、下游企業(yè)進(jìn)行了廣泛的溝通和探討。

大家一致認(rèn)為，需要有一個(gè)機(jī)制，一個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行更好的交流聯(lián)接。因此，“文旅中國元宇宙”生態(tài)聯(lián)盟就應(yīng)運(yùn)而生。

它將以“共識(shí)、共建、共治、共享”為行動(dòng)理念，推動(dòng)文旅中國元宇宙建設(shè)與應(yīng)用。

“共識(shí)”就是在元宇宙帶來的變局中，面對(duì)生產(chǎn)方式的重構(gòu)，生活方式的重塑，如何通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新性發(fā)展，激發(fā)文化內(nèi)容創(chuàng)造與供給。

“共建”就是成員聯(lián)盟各司其職，各展優(yōu)長，在戰(zhàn)略規(guī)劃、資源聚合、技術(shù)應(yīng)用、場(chǎng)景打造協(xié)同配合，讓文旅中國元宇宙成為文旅行業(yè)共同發(fā)展的平臺(tái)。

“共治”就是樹立網(wǎng)絡(luò)不是法外之地的理念，在意識(shí)形態(tài)管理、社會(huì)道德倫理、公序良俗、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)字資產(chǎn)等方面共筑社會(huì)責(zé)任，用“基礎(chǔ)共用”“行業(yè)通用”“企業(yè)專用”的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)自律行業(yè)，為政府部門在元宇宙治理中，積累可操作、可落地的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

“共享”就是在共建的文旅元宇宙空間內(nèi)，各聯(lián)盟成員既是建設(shè)者，也是成果的獲得者。在創(chuàng)造元宇宙語境下的高價(jià)值產(chǎn)品的同時(shí)，形成持續(xù)穩(wěn)定可預(yù)期的商業(yè)模式。

宇之表無極，宙之端無窮。我們認(rèn)為，在技術(shù)演進(jìn)、資本推動(dòng)、疫情常態(tài)化的多重作用下，文旅行業(yè)將成為元宇宙概念率先應(yīng)用和落地領(lǐng)域。文旅元宇宙既是未來時(shí)，也是進(jìn)行時(shí)。

中國文化傳媒集團(tuán)將積極履行文化央企的使命擔(dān)當(dāng)，在數(shù)字中國的建設(shè)中，與業(yè)界一起，共謀發(fā)展、共建生態(tài)、共治秩序、共享未來。

（來源：中國文化傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長、《中國文化報(bào)》社社長劉強(qiáng)在文旅中國元宇宙首屆生態(tài)大會(huì)上的發(fā)言）